Στη βιομηχανία ποτών, η ικανότητα των έξυπνων ετικετών να διασφαλίζουν την ιχνηλασιμότητα τις έχει καταστήσει μια δημοφιλή λύση συσκευασίας ποτών. Ορισμένοι ειδικοί επισημαίνουν ότι η έρευνα δείχνει ότι οι καταναλωτές τείνουν να ξοδεύουν περισσότερα σε προϊόντα που αναγράφουν την προέλευση των συστατικών.
Μια έκθεση της Mordor Intelligence με τίτλο «Αγορά Έξυπνων Ετικετών – Ανάπτυξη, Τάσεις, Επιπτώσεις και Πρόβλεψη COVID-19 (2023-2028)» σημειώνει το αυξανόμενο ενδιαφέρον των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου για ασφαλή και ιχνηλάσιμα τρόφιμα. Η έκθεση επικαλείται μια μελέτη της IBM που διαπίστωσε ότι το 71% των καταναλωτών είναι πρόθυμοι να «πληρώσουν ένα επιπλέον μέσο ασφάλιστρο 37% για εταιρείες που προσφέρουν πλήρη διαφάνεια και ιχνηλασιμότητα».
Επιπλέον, η έκθεση αναφέρει ότιRFIDέξυπνες ετικέτεςείναι σε θέση να αντέχουν σε δύσκολες κλιματολογικές συνθήκες κατά τη μεταφορά, την αποθήκευση και τη χρήση.
Οι κωδικοί QR στις ετικέτες μπορούν να προσφέρουν στους κατασκευαστές ποτών μια σειρά από ευκαιρίες. Οι ειδικοί σημειώνουν ότι η ευκολία χρήσης και η ευελιξία τους έχουν απήχηση στους καταναλωτές.
«Όταν συνδυάζονται με το Product Cloud, μπορούν να βοηθήσουν τους κατασκευαστές ποτών να παρακολουθούν, να διαχειρίζονται και να αποθηκεύουν όλα τα συμβάντα που σχετίζονται με ένα μεμονωμένο προϊόν κατά τη διάρκεια του κύκλου ζωής του. Αυτή η σύνδεση από άκρο σε άκρο μπορεί να βοηθήσει τις μάρκες να αφηγηθούν την ιστορία της προέλευσης του προϊόντος τους ή τις ιστορίες αντίκτυπου στο αποτύπωμα άνθρακα, εμπλουτίζοντας έτσι την εμπειρία του πελάτη.»
Τα μέτρα ασφάλειας προϊόντων για έξυπνες ετικέτες ενισχύουν επίσης τη ζήτηση από τους κατασκευαστές ποτών. Οι ειδικοί πιστεύουν ότι η προστασία της επωνυμίας «είναι βασικός παράγοντας», ειδικά όταν το προϊόν είναι καταναλωτικό προϊόν.
«Η έμφαση στην αυθεντικοποίηση προϊόντων συνδέεται άμεσα με τις απαραίτητες διασφαλίσεις για τη συνολική ευημερία των καταναλωτών. Η ενσωμάτωση ετικετών NFC πίσω από τις ετικέτες ανοίγει ευκαιρίες για απρόσκοπτες αλληλεπιδράσεις. Αυτό δημιουργεί υψηλότερο επίπεδο προστασίας της επωνυμίας και αυξάνει την αφοσίωση των καταναλωτών σε αυτήν.» αξία ζωής.
Και, όταν κάθε ποτό έχει ένα μοναδικό ψηφιακό αναγνωριστικό, είναι ευκολότερο να παρακολουθείτε εάν ένα προϊόν ανακληθεί.
Η επαυξημένη πραγματικότητα (AR) και η εικονική πραγματικότητα (VR) μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν με έξυπνες ετικέτες, κάτι που οι ειδικοί λένε ότι είναι «συναρπαστικό» τόσο για τις μάρκες όσο και για τους καταναλωτές.
«Εκτός από τις ευκαιρίες μάρκετινγκ και πωλήσεων, η σύγκλιση αυτών των τεχνολογιών μπορεί να παρέχει διαδραστικές πληροφορίες προϊόντων, να βοηθήσει τους πελάτες να κάνουν ενημερωμένες επιλογές, να βοηθήσει τις μάρκες να βελτιώσουν τα προγράμματα πιστότητας πελατών τους και, τελικά, να βελτιώσει τη διατήρηση των πελατών. Η συγχώνευση έξυπνων ετικετών και AR/VR τελικά θα προσφέρει μια πλουσιότερη εμπειρία πελατών και θα αλλάξει τον τρόπο που βιώνουμε τα ποτά.»
Σύμφωνα με μια έκθεση της Mordor Intelligence, οι έξυπνες ετικέτες «παίζουν ζωτικό ρόλο στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση καταναλωτικών προϊόντων». Η Mordor Intelligence σημειώνει ότι αυτές οι ετικέτες μπορούν να παρέχουν πληροφορίες για τα προϊόντα και επίσης να αναλύουν τα καταναλωτικά πρότυπα αγοράς.
«Η μείωση του κόστους από τους κατασκευαστές στην αλυσίδα εφοδιασμού, ώστε να προσεγγίσουν τα πρόσφατα επίπεδα αποδοτικότητας, αποτελεί βασικό παράγοντα που αυξάνει τη ζήτηση και οδηγεί στην επιθετική υιοθέτηση αυτών των λύσεων, αποκτώντας πλεονέκτημα πρώτου κινούμενου στις επιμέρους βιομηχανίες τελικών χρηστών», αναφέρει η έκθεση.
Οι ειδικοί επισημαίνουν την επικοινωνία κοντινού πεδίου (NFC) ως μια άλλη τεχνολογία που θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί σε συνδυασμό με τις έξυπνες ετικέτες. «Παίρνοντας ως παράδειγμα τα smartphones, το NFC είναι η πρώτη επιλογή για τις μάρκες που θέλουν να επιτρέψουν στους καταναλωτές να αλληλεπιδρούν προσωπικά με τα προϊόντα τους. Τώρα που σχεδόν όλα τα smartphones υποστηρίζουν αυτήν την τεχνολογία, οι καταναλωτές τη χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο για πληρωμές χωρίς επαφή».
Όσον αφορά την αναγνώριση ραδιοσυχνοτήτων (RFID), οι ειδικοί λένε ότι επειδή είναι μια μορφή τεχνολογίας «ένα προς πολλά», οι λιανοπωλητές και οι μάρκες μπορούν να τη χρησιμοποιήσουν για να «συλλάβουν γρήγορα εκατοντάδες είδη σε δευτερόλεπτα». Αυτό βελτιώνει την ορατότητα του αποθέματος, το οποίο μπορεί να ψηφιοποιηθεί και να χρησιμοποιηθεί για τη βελτιστοποίηση των αγορών σε όλα τα κανάλια.
«Αυτό μπορεί να βοηθήσει τις μάρκες και τους λιανοπωλητές να επιτύχουν ακρίβεια αποθεμάτων 99%, να μειώσουν την εργασία, να ελαχιστοποιήσουν τις ελλείψεις σε αποθέματα και να ενισχύσουν τις πωλήσεις», εξήγησαν οι ειδικοί.
Κοιτάζοντας μπροστά για το τι θα ακολουθήσειRFIDΌσον αφορά την τεχνολογία έξυπνης ετικέτας στην αγορά ποτών, οι ειδικοί σημείωσαν ότι η τεχνολογία χρησιμοποιείται ολοένα και περισσότερο «ως μέσο αλληλεπίδρασης με τους καταναλωτές πριν από την πώληση, τεχνολογίας click-to-pay και συνεργασίας μετά την πώληση». Οι υπηρεσίες aftermarket μπορεί να περιλαμβάνουν καθοδήγηση, μελλοντικές ανταμοιβές ή κουπόνια, προγράμματα πιστότητας πελατών και πιστοποιημένη προστασία επωνυμίας.
Το μέλλον τουRFIDΗ τεχνολογία έξυπνων ετικετών είναι συναρπαστική και τώρα ανοίγει την πόρτα σε απεριόριστες εφαρμογές. Η αγορά ποτών οδεύει προς μια συναρπαστική εποχή όπου οι καταναλωτές θέτουν τη βιωσιμότητα ως προτεραιότητα και τους παρέχουν προϊόντα που είναι τα πλέον κατάλληλα για την υποστήριξη αυτών των πρωτοβουλιών, προσφέροντας μια κυκλική οικονομία - η οποία με τη σειρά της θα επιταχύνει την ευρύτερη υιοθέτηση τεχνολογιών όπως το NFC.
Ώρα δημοσίευσης: 02 Ιουνίου 2023
